社交平台布局电商，似乎正在成为常态。但成功之路，却变数多多。6月份，网易考拉才推出友品购购，试水微商，希望借助这个APP为电商引流，现在却要卖身阿里，APP也生死未卜；而致力于让全世界的好生活触手可及的小红书，在拥有两三亿活跃用户的情况下，同样试水电商失败，并于去年重新将目标对准内容和社区板块， 裁撤电商部门50%的员工，其创始人瞿芳更多次在公开场合强调小红书是社区而非电商。现如今又有一个社交平台，意欲尝试电商变现这条路，它就是国外的Instagram。不一样的土壤，是否会孕育出不一样的花朵？我们且先来看看Instagram的实力。
Instagram的实力和现状
据Facebook最新发布的财报数据显示，Instagram的月活跃用户数已达10亿，这些用户日均发布9500万张照片和视频，上传4亿个“Stories”，点赞的帖子数量高达42亿条。
Instagram试水电商历程
3月份，Instagram 宣布推出「结账」功能，用户看到喜欢的商品时，无需跳转到第三方平台，可以直接在应用内完成购买，Instagram 还推出订单管理的功能。
这个功能还处于测试阶段，并仅向美国地区的用户开放。支持直接购买的商家也仅限定在阿迪达斯、耐克、迪奥等 23 个品牌的 25 个帐号。Instagram 的发言人表示，这个功能将向商家收取费用，但具体金额和比例未透露。
5月份，Instagram又上线一项新功能，即允许部分博主在贴文和故事中标记服装、配饰或产品，并附带链接，用户可直接购买，进一步简化了博主流量变现的过程。第一批可使用新功能的博主共有50名，包括Aimee Song、Alyssa Coscarelli、Camila Coelho、Chiara Ferragni、Gigi Hadid、Kim Kardashian、Kylie Jenner以及Elle USA、Vogue、GQ和Hypebeast等。
紧接着，Instagram更直接开设官方购物账号“shop”，主要发布由其团队挑选后的各种时尚单品，涵盖成衣、配饰和美妆等，并会附上购买链接。截至目前，该账号已发布90条贴文，吸引超过14万名粉丝关注。
@shop账户的推出意味着Instagram正进一步深入电商领域。
Instagram 虽然在流量和入驻品牌方面已经有了相当的积累，但在跨境销售支持（包括物流、售后、结算等）方面的能力还不能和亚马逊相提并论。尽管 Instagram 超过 10 亿的月活跃用户数已经是亚马逊 Prime 会员数的十倍，但切换到一个崭新的、完全用于购物的新应用之后，很可能就是另一回事了。
因此，Instagram 并没有推出独立的电商 app，而专注在缩短内容消费到购买行为间的路径，目前来看是一个比较聪明的做法。