有些运营小伙伴在开通淘宝直通车以后，经常会纠结关键词怎么匹配好，是广泛匹配还是中心词匹配，抑或是精准匹配呢？这三者间有何区别呢，一起来学习一下吧。
关键词精准匹配
精准匹配就是你设定了什么关键词，买家刚好搜了这个关键词，才会触发匹配广告。
中心词匹配
中心词匹配就是买家搜索的词完全包含但不限于你设定的词，就会触发匹配。
关键词广泛匹配
广泛匹配就是买家搜索的词部分包含你设定的词，就会触发匹配。
关键词广泛匹配与精准匹配以及中心词匹配方式举例：
A)您设置的关键词是[连衣裙]（精准匹配方式）时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同（或者是同义词）了，则不会有展现的机会。
B)若您设置的关键词是“连衣裙”（中心词匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。
C) 若您设置的关键词是连衣裙（广泛匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子，等时，因为与您设置的关键词相关（包括精确匹配方式、中心词匹配方式），则有展现的机会。
关键词广泛匹配与精准匹配以及中心匹配的区别
当设定为广泛匹配时，可覆盖大量搜索词汇，并带来更多流量同时，也会因为匹配过于广泛而匹配到与本关键词并无关联的一些词汇上。流量很多。
当设定为精准匹配时，可避免关联不同产品的搜索词汇上，对于网民搜索词汇的定位更加精准。但在更多的词汇不同组合时进行搜索，自己的产品并不能展现，而失去展现机会，并且流量没有广泛匹配以及中心匹配时的流量高。流量较少。
当设定为中心匹配时，关键词中核心的的主词，当网民搜索词中，包含并且与投放关键词的核心意思相同相近时候，可以被搜索展现。介于广泛匹配与精确匹配之间的优劣势。流量较多。
综上可知，关键词广泛匹配与精准匹配之间的流量是从多到少，但是转化率有可能是从少到多的，在不确定哪个关键词更受欢迎点击率更高的时候，建议先采用广泛匹配，再根据广泛匹配的数据去进行分析，最后确认精准匹配的关键词。