亚马逊广告投放关键词一般分为广泛匹配、精准匹配，以及词组匹配。每一种匹配方式都有自己的特点以及最适合的使用场景。本文将对其中的广泛匹配进行重点解读。
亚马逊广泛匹配广告详解
什么是广泛匹配
广泛匹配，通俗的理解就是，只要买家在搜索框中输入的词，其中部分包含了卖家设置的关键词中的任意一个或者同义词，就会触发匹配并展示出来。比如你是一个文具卖家，设置了watercolor pen广泛匹配，那么任何包含关键词的复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音，则都符合匹配结果，也可以搜索出来打乱顺序的搜索词。
设置Watercolor pen，买家搜索出来的结果可能是water、watercolor、watercolor painting、watercolors、color、Ball pen、fountain pen等词语。
正因为广泛匹配的特性，很多关于投放广告的文章中都会建议卖家先从广泛匹配入手，然后通过报表剔除表现差没数据的关键词，再逐一精简进行精准或者词组的匹配。
亚马逊官方的建议也是如此，官方对于广告设置的建议是，在广告计划刚刚开始的时候，建议用广泛匹配来进行设置，以便于广告得到更大的展示，再根据广告绩效报表去评估关键词和匹配方式，修改或者重新制定个更完善的广告计划，以达到最好的广告投放目标。
但亚马逊广泛匹配只是为精确匹配提供关键词吗?
优化的目的是为了转化率，而不是其他的数据，转化便意味着买家通过广告购买了你的产品，无论是什么广告计划只要转化率划算，就值得继续投放，而不是将顾客搜索最多的关键词整合投放，它们……并不一定有用。
广泛匹配能够把大量你没有想到的长尾关键词囊括进来，让你有机会获得更多的潜在顾客，虽然最后使用精确或词组匹配把消费人群更加精准，然而你错过了那些潜在的顾客。
所以说，亚马逊的广告的投放是一个持续的优化过程，无论是广泛匹配还是精确匹配到最后都是不能停，总归会有广告费给浪费掉，不过那也是为了让你能够得到更好的结果，最终我们的目光还是要放在转化率更高的关键词上面。
广告的目的其实就是把所有的关键词放进一个漏斗,来筛选出能给我们带来更多利润的黄金词语。使用广泛匹配时，带来的曝光量最大，竞价需相对谨慎。对于精准匹配的关键词，可以相应提高竞价，以保证高效流量转化。不同类型匹配类型建议设置不同广告组，分别对比广告效果。三种关键词匹配类型，需参照产品与关键词，以及运营需求，灵活使用。