众所周知，直播总是和电商密不可分。现如今，几乎所有平台的直播都是奔着一个目的而来，那就是引流变现。16年就已经开始的淘宝直播在短短两年内从零做到了千亿规模，其野心和远见让人不得不佩服。而作为热门种草平台的小红书，此时上线直播意欲何为呢？
作为知名的内容种草平台，小红书的品牌和带货能力一向为品牌和零售企业认可，直播功能与小红书本身的内容平台属性不谋而合。据悉，小红书已于6月7日开始内测直播功能。其中，主播的粉丝群体可以在直播时段刷到直播，非粉丝人群则可以 “发现”中随机看到。
目前，小红书的直播间功能较为简单，除了视频信号，直播间还能看到的只有个人信息、点赞数、观众列表、双击点赞、留言互动、提示信息等6项基本信息，没有大部分直播间都有的道具打赏及购物车功能。有业内人士认为，更丰富的功能和工具一定会在后续逐步上线，具体要看小红书对这个直播平台是如何定位的。
对此，小红书方面回应称：“小红书直播”目前仍在测试期，是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具，让用户在看到有价值的生活方式类信息同时，和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。这是小红书继续为社区用户创造价值所提供的一种方式。
按照这个说法来看，小红书其实是站在社区用户的角度开通的直播，是基于社区用户需要，为了让内容创作者和用户之间的互动更直观更有深度。如此看来，小红书当前直播的目的重点应该还是在于社交分享而非商业变现。
至于后续小红书的直播，会不会朝着电商的方向奔去，目前看起来还不明朗，但是只要有人开始直播，开始分享生活，带货就已经开始了。