作为一度风头无俩的跨境电商领头羊，兰亭集势引来了无数人的关注，特别是去年接到纽交所有可能被退市的通知，也是牵动了许多人的心，毕竟这样一个体量庞大的平台，后面牵扯了无数供应商的利益。一起来看一下兰亭集势的过往怎么样，以及兰亭集势的现状。
兰亭集势的过往怎么样
21世纪初，传统外贸普遍以大宗交易为主，2007年靠300万美元注册资金起家的兰亭集势，凭借赚取供应商与零售交易之间的差价，以家装、3C产品为突破口完成大范围的市场布局，上线仅仅一年就斩获了626万美元。
由于2007年阿里巴巴还在主攻B2B（速卖通2010年才上线），亚马逊的主营业务是图书，没有天敌的兰亭集势把大量廉价的产品（主要是服装、家装、3C）卖到全球，短短几年内就成功上市。
然而繁华终会落幕，上市之后的兰亭集势并没有想象中的一路看好，上市2个月后持续亏损，使得兰亭集势在跌宕起伏中遭逢生死考验。
前面我们说了，兰亭的兴起是因为其开创了跨境电商B2C的先河，其他人还没有发现这块蛋糕，所以可以闷声发大财。可是随着阿里巴巴国际站、亚马逊、速卖通、eBay、Wish等跨境电商平台甚至是其他独立站的兴起，兰亭集势逐渐失去了市场优势。相关数据显示，2017年，亚马逊占有美国在线零售额的43%。同比2015年33%的市场份额增长显著。近52%的美国消费者在网购时直接选择亚马逊。在消费者普遍开始重视品牌品质的时候，这种依旧售卖低端、普货的独立站就很容易被市场和消费者所淘汰。所以股票一路下跌也在情理之中。
兰亭集势现状
今年三月份，兰亭集势发布了2018年第四季度财报及全年财报。财报显示，2018年第四季度，兰亭集势实现净收入5750万美元，相比上季度4450万美元净营收增长28.8%；毛利率也从去年同期的29.7%上升至今年四季度的34.6%，共提升了4.9个百分点；经营亏损亦从去年同期的360万美元大幅减少至今年的170万美元。这得益于兰亭集势对ezbuy的收购。兰亭集势通过经营重点的转移使得企业毛利率大幅提升。
兰亭集势收购ezbuy后，毛利率提升、经营成本大幅下降的现象表明，兰亭集势与ezbuy的协同效应初见成效。但是，兰亭集势与ezbuy的协同效应真的能够被延伸与放大？真能达成持续盈利的目的？目前来看很难。
难根治的，莫过于它的“低价”定位了。最初兰亭集势是通过将国内小工厂制作的没有贴牌的产品，以低廉的价格售往国外，企业的赢利点为商品的差价。
此种方法在市场竞争还未激烈时效果不错，但随着时代的变化，市场环境愈加复杂，可兰亭集势依旧是老一套战略，多年如一日的坚持“低价”战略，最终结果就是企业连续多年亏损，而“低价”带来的影响远不止于此，在用户心中过于深刻的“低价”标签，让企业于抬高价格方面无从下手。
总结：兰亭集势若想完成“持续性盈利”的目标仍有诸多挑战，但只要企业抓住时机，合理利用协同效应，达成目标仍有希望。