有经常看新闻的小伙伴一定会注意到，各种新闻，会议，经常都会出现数字营销，数字化出海，数字化再造，数字化转型这一类的词。数字营销已经悄然成为这个时代的主流。那么数字营销是一个什么样的概念呢？本文将通过几个数字营销案例，告诉你，数字营销到底是干啥的？
数字营销是干啥的
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。
数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销等等各种营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。
数字营销案例
支付宝：“中国锦鲤”抽奖活动
去年9月底，支付宝借势国庆长假，在微博发起“中国锦鲤”抽奖活动。在推文发出后的一小时内，200多家企业或机构迅速占领评论，除了提前安排的品牌蓝V之外，其他品牌也看到了联动营销的聚合能力，自发在评论区送出奖品，为中国锦鲤加码。据微博官方数据显示，该推文在19：50分转发量即破百万，评论量达25万，点赞量超过10万。10月7日开奖前，转发量已经超过 310 万，评论量超过80万，点赞量超过31万。
此次活动之所以成功，首先是借助了日常转发锦鲤的微博生态，将中国锦鲤作为核心文案，推动用户的直接参与。其次，品牌方的集中式参与、转发，进一步放大了活动势能，让中国锦鲤迅速形成浩大声势，同时也为品牌自身赢得了增量级曝光，共赢效果显著。活动开始一小时后，支付宝祭出礼品清单长图，直击每一位消费者的心坎，“万一中了呢”的心态有效撬动了用户的参与热情，同时引发了二次传播。
公布中奖结果后，中奖者“我下半生是不是不用工作了”的微博又制造了强势话题，在活动收尾阶段再次引发全民讨论。支付宝锦鲤活动利用微博生态的流量和聚合能力，联合企业共同发力，通过社会化营销创意撬动裂变式传播，为社群生态时代品牌传播的路径提供了借鉴。
京东钼媒“年货节”数字营销
京东钼媒参选的“年货节”场景化数字营销项目，以“2019年京东年货节”为契机，为京东商城定制场景数字营销策略，涵盖广告策略、投前评估、上刊投放、投中监测、投后报告的全链路整合营销服务，在北上广等18个重点城市进行广告投放，到处可见“购年货上京东”的口号，仿佛当年的“送礼只送脑白金”一样深入“洗脑”，帮助京东商城营造浓厚大促氛围，达到促销引流目的。
作为京东数科旗下品牌，京东钼媒利用人工智能、大数据、IoT和区块链等核心数字科技能力，帮助广告主匹配精准用户、指导数据化投放、优选场景化资源、制定价格策略、评估投放效果等，从而与广告主共同快速触达目标人群、优化投放成效、实现营销效果最大化。
值得分享的数字营销案例很多，但是限于篇幅，我们仅仅是提供了一些值得关注的角度。关于数字营销是干啥的，不同人心中的理解也不甚相同，不知道小伙伴们眼中的数字营销又是什么样的呢，欢迎留言告诉我们哦！